¿Qué es un SITEMAP?  sus mejores Practicas en 2021

Imagina intentar encontrar un lugar en el que nunca has estado sin un mapa o instrucciones. Llegar allí sería bastante complicado, ¿verdad?

Puede sorprenderse al enterarse de que los motores de búsqueda, por más poderosos que puedan parecer, sufren el mismo problema. Por suerte, hay una manera de poner un «mapa» en sus manos y apuntarlos en la dirección correcta con una herramienta práctica pero a menudo incomprendida llamada sitemaps XML.

¿Qué son y cuál es el significado de los sitemaps para SEO? ¿Necesita crear uno para su sitio web?

Hoy vamos a cubrir todas estas preguntas y más. Siga leyendo para descubrir todo lo que necesita saber sobre los sitemaps XML.

¿Qué es un mapa del sitio XML o SITEMAP?

En pocas palabras, un sitemap XML es una lista de todas las URL de su sitio web. Piense en ello como una hoja de ruta para decirle a los motores de búsqueda qué contenido está disponible (y cómo alcanzarlo).

Un mapa del sitio XML se ve así:

Para entender qué es un mapa del sitio XML, primero debe saber cómo los motores de búsqueda encuentran las páginas.

Utilizan bots, también conocidos como rastreadores, para sondear la web y encontrar resultados relevantes. Y como cualquiera que haya usado un motor de búsqueda ha experimentado, estos rastreadores son bastante buenos para encontrar rápidamente sitios web.

A veces, sin embargo, la gran cantidad de contenido en la web los ralentiza y dificulta al motor de búsqueda encontrar una página en particular en un sitio web. Aquí es donde entra un mapa del sitio XML (Lenguaje de marcado extensible).

¿Qué hace realmente un sitemap XML?

El trabajo de un mapa del sitio XML esdecirle a los rastreadores de motores de búsqueda qué deben ver en su sitio.

Es esencialmente un archivo de texto que describe todas las URL de un sitio web.

Cuando se crea correctamente, hace que el rastreo sea más eficiente, lo que significa que los motores de búsqueda pueden encontrar sus páginas más rápidamente. Los mapas de sitio XML ayudan a mantener los motores de búsqueda actualizados de los cambios realizados en su sitio web, especialmente cuando agrega una nueva página o elimina una antigua.

También pueden tener información adicional sobre cada URL, como cuándo se actualizaron por última vez, su importancia y si existen otras versiones en diferentes idiomas.

Es importante tener en cuenta que la creación de un mapa del sitio XML no garantiza que los motores de búsqueda rastrearán e indiquen su página.

Sin embargo, tener uno es una excelente manera de aumentar sus posibilidades, especialmente si su estrategia de navegación o vinculación interna no enlaza a todas sus páginas.

¿Qué tipos de archivos soportan XML Sitemaps?

Aunque HTML puede ser el primer tipo de archivo que viene a la mente, lo bueno de XML sitemaps es que admiten varios tipos de archivos diferentes.

Puedes ajustar el tuyo para incluir contenido específico en tu sitio, como por ejemplo:

• Vídeo
• Imagen
• Móvil
• Noticias

El contenido al que desea segmentar depende de la información que tenga en su sitio y de la audiencia a la que espera llegar.

Mapa del sitio SEO + SEO

A estas alturas, probablemente te estés preguntando qué efecto tienen los sitemaps XML en SEO.

La competencia entre los sitios web es feroz en estos días, y desafortunadamente, SEO a menudo se queda corto cuando se trata de superar a los competidores.

Curiosamente, probablemente no se ejecutará a través de los sitemaps XML en una lista de mejores prácticas de SEO. Sin embargo, los propietarios de sitios web inteligentes ahora están recurriendo a ellos como una manera de clasificar más alto en los motores de búsqueda.

¿Por qué?

En resumen, porque ayudan a garantizar que un sitio web se clasifica con precisión dentro de la página de resultados. Dado que los mapas del sitio XML sirven para mejorar la clasificación de sitios web, también pueden mejorar otros esfuerzos de SEO. Su sitio web se vuelve visible para un mayor número de usos, lo que aumenta el tráfico a su página.

La mejor parte de esta estrategia de SEO rotonda es que todos los principales motores de búsqueda reconocen sitemaps, lo que significa que solo tienes que hacer el trabajo de piernas una vez.

¿Necesito un mapa del sitio XML?

Ahora es el momento de responder a la pregunta más crítica que tiene: ¿necesita un mapa del sitio XML?

La respuesta es no; técnicamente no lo necesitas. Independientemente de que tenga o no un mapa del sitio, su sitio web funcionará correctamente, y los motores de búsqueda rastrearán e indexarán su página. Además, los sitemaps no tienen nada que ver con las señales de clasificación, por lo que tu rango no se verá afectado por no tener una.

Donde son útiles es para indexar. Como mencionamos anteriormente, la gran cantidad de contenido en la World Wide Web a veces ralentiza los motores de búsqueda. Aunque son más que capaces de encontrar páginas sin un mapa del sitio, esta herramienta acelera el proceso de rastreo.

Veamos cómo los sitemaps XML son beneficiosos en algunos escenarios diferentes:

Al agregar contenido nuevo

Los sitemaps XML son útiles para dirigir motores de búsqueda a nuevos sitios web que carecen de enlaces a ellos o que solo tienen algunos enlaces. También son beneficiosas cuando llega el momento de agregar nuevas páginas a su sitio web, y pueden ayudar a dar visibilidad a las páginas huérfanas (páginas no incluidas en el enlace interno).

Para un rastreo más inteligente

Otra razón para utilizar sitemaps XML es que permiten un rastreo más inteligente del sitio. Puede decidir aumentar el nivel de prioridad de una página específica, lo que significa que es más probable que los motores de búsqueda rastreen e indiquen esa página antes que otras menos significativas en su sitio.

Hablaremos más sobre este proceso y las prácticas recomendadas para elegir qué URL incluir en tu sitemap a continuación.

Para sitios con varias versiones

Los sitios web con varias versiones pueden beneficiarse de los sitemaps XML, que permiten a los motores de búsqueda conocer estas páginas duplicadas.

Los ejemplos más comunes serían sitios web con varias versiones de páginas en diferentes idiomas o sitios web internacionales geosegmentados. Crear un mapa del sitio XML es útil, ya que permite que el motor de búsqueda muestre la mejor versión para los usuarios en función de su idioma o ubicación.

¿Qué sitios web necesitan un mapa del sitio XML?

Según la página de soporte técnico de Google, aquí hay algunos otros ejemplos de sitios web que podrían necesitar un mapa del sitio:

• Sitios web grandes. Es fácil para los rastreadores web de Google pasar por alto el rastreo de páginas nuevas o actualizadas recientemente en sitios grandes.
• Sitios web con archivos grandes que están aislados/no están bien vinculados entre sí. Publicar páginas que no se hacen referencia naturalmente entre sí en un mapa del sitio ayuda a Google a realizar un seguimiento de ellas.
• Nuevos sitios web con sólo unos pocos enlaces externos a ellos. Si ningún otro sitio enlaza con el suyo, puede ser un reto para los rastreadores web encontrarlo, ya que rastrean la web siguiendo enlaces de página a página.
• Sitios web que utilizan contenido multimedia enriquecido. La creación de un sitemap para estos sitios web permite a Google tener en cuenta información adicional durante una búsqueda.

Aunque está claro que algunos sitios se benefician de tener un mapa del sitio más que otros, son beneficiosos para la mayoría de las páginas web. Después de todo, cada propietario del sitio web quiere que Google localice rápidamente sus páginas más fundamentales y sepa cuándo recibió actualizaciones por última vez. Sin embargo, hay algunas excepciones.

¿Qué sitios no necesitan un mapa del sitio XML?

Es posible que no necesite un sitemap en las siguientes instancias:

• Su sitio es pequeño.Pequeño en este caso se define como menos de 500 páginas.
• Usted utiliza un servicio de hospedaje simple. Plataformas como Wix o Blogger a menudo crean sitemaps automáticamente, lo que significa que no tienes que hacer nada para aprovechar esta herramienta. Busca en la página de información de tu servicio para averiguar si los sitemaps se generan automáticamente. Si no lo son, debería haber consejos sobre cómo crear uno.
• Su sitio tiene muchos enlaces internos.Si tu sitio está íntegramente vinculado internamente, Google puede encontrar todas las páginas relevantes de tu sitio, empezando por tu página principal.
• No tiene muchos archivos multimediao páginas de noticias que desee que aparezcan en el índice. En este caso, un mapa del sitio es a menudo innecesario.

¿Cuál es la diferencia entre XML y HTML Sitemaps?

A medida que profundizas en los sitemaps, te darás cuenta de que hay dos tipos: XML y HTML. No vamos a entrar en gran detalle sobre los sitemaps HTML, pero queríamos cubrir algunas diferencias básicas ahora que sabes un poco más sobre XML. Es vital entender la diferencia entre ellos, ya que aprender sobre las fortalezas y debilidades de cada uno puede ayudar con el SEO.

La forma más sencilla de verlo es que los sitemaps XML guían a los bots del motor de búsqueda, mientras que los sitemaps HTML guían a los visitantes que ya están en su sitio.

Los sitemaps HTML son vínculos con formato que normalmente aparecen en la parte inferior de una página. Ellos muestran a los visitantes qué contenido está en el sitio. Imagina el sitio web de una tienda por departamentos por un momento. Debido a que los grandes almacenes probablemente venden una amplia gama de productos, un mapa del sitio HTML es útil, ya que mostraría todas las categorías de productos disponibles.

Los sitemaps HTML solían ser más importantes en los días antes de que los rollovers de navegación basados en encabezados aumentaran a su popularidad, ya que daban a los bots enlaces de acceso directo a las páginas. Esta práctica tuvo el efecto de aprobar la autoridad de enlace y aumentar las calificaciones. Ahora, los rodillos de navegación proporcionan a los usuarios un acceso profundo al sitio, y los mapas del sitio HTML se han vuelto menos importantes para fines SEO.

Mejores prácticas en el mapa del sitio de SEO

Ahora es el momento de hablar sobre algún mapa del sitio para las mejores prácticas de SEO, a saber, ¿cómo elegir qué páginas poner en su sitemap XML?

Prácticas recomendadas para mapas de sitio XML

• Generar su mapa del sitio (automáticamente) con complementos
• Enviar su mapa del sitio a Google
• Priorizar las páginas CLAVE en su mapa del sitio
• Eliminar cualquier problema de indexación
• Incluir URL canónicas
• Usar Robots Meta Tag sobre Robots.txt siempre que sea posible
• Crear mapas de sitio XML dinámicos para sitios grandes
• Usar mapas de sitio XML y fuentes RSS/Atom
• Actualizar tiempos de modificación (pero sólo cuando realiza grandes cambios)
• No incluyas direcciones URL ‘noindex’ en tu sitemap
• No se preocupe demasiado por la configuración de prioridad
• No dejes que tu mapa del sitio se haga demasiado grande
• No crear un mapa del sitio si no tiene que

La mejor manera de decidir es considerando la relevancia de una URL en particular. Piense en el visitante, si aterrizan en esa URL, ¿será un resultado relevante para ellos? ¿Quieres que aterrizan allí? Si la respuesta es no, entonces esa URL probablemente debería mantenerse fuera de su mapa del sitio XML.

Echemos un vistazo a un par de ejemplos específicos cuando se trata de las mejores prácticas de mapa del sitio de SEO.

Multimedia+ Imágenes

• El uso de un sitemap para «multimedia» o «imágenes» generalmente no tiene sentido para la mayoría de los sitios.

La razón es que probablemente ya los estés usando en páginas y publicaciones, lo que significa que están incluidos en tu sitemap de «publicación» o «página». Crear un mapa del sitio independiente para estos elementos no sirve para nada.

Sin embargo, hay una excepción a esta regla, que es para los propietarios de sitios web que trabajan en imágenes.

Personas como fotógrafos, anunciantes digitales, etc., podrían beneficiarse de tener un mapa del sitio XML separado para Google para imágenes y medios.

Un Blog

Ahora consideremos un blog.

Si estás tratando de conseguir un blog en el suelo, tu objetivo principal es ser localizable en los motores de búsqueda.

Desea que Google recoja sus publicaciones rápidamente para que pueda llegar a su público objetivo y hacer crecer sus seguidores. En este caso, crear un mapa del sitio XML desde el principio es una excelente idea.

Deberías empezar creando tus primeras publicaciones, categorías para ellos y algunas etiquetas. Dado que aún carece de contenido para las páginas de descripción general de etiquetas, debe dejar las URL de la etiqueta fuera del sitemap hasta que tenga más contenido.

Las páginas de etiquetas deben ser «noindex, seguir» para que los usuarios no las encuentren en los resultados de búsqueda.

Cómo enviar un mapa del sitio a Google

Una vez que hayas creado el sitemap, tienes que subirlo a tu sitio web y, a continuación, tienes que enviarlo a Google.

(Si estás generando automáticamente tu sitemap con un plugin de WordPress como Yoast, no necesitas cargar tu sitemap)

Este último paso es crítico pero fácil, y puedes hacerlo directamente en Google Search Console. Si aún no dispones de Google Search Console… ¡configura uno ahora!

Envío de su mapa del sitio XML a GSC:

• Vaya a la sección «Sitemaps» (bajo el encabezado «Índice») que le llevará a una página que le permite agregar la URL de su sitemap.
• Pon tu URL en el cuadro que dice «Agregar un nuevo mapa del sitio»,
• Prepara enviar.
• ¡Voilá! Tu sitemap ya se ha subido a Google.

A continuación, puedes ver un resumen de los sitemaps que hayas enviado, que incluye datos relevantes sobre tu sitio web.

Por ejemplo, te indica cuántas URL encontró Google en tu sitemap, o si Google las rastreó. Recuerda que Google puede tardar unos días o incluso semanas en empezar a rastrear tu sitio web.